seo搜尋引擎優化和搜尋引擎之間關係

於1997年，SEO搜尋引擎體認識到，網站管理員會努力的讓自己的網站擁有較好的搜尋排名，甚至於會將不相關的關鍵字塞在網頁中，用來欺騙搜尋引擎以得到較好的搜尋排名。

早期搜尋引擎， 譬如Altavista與INFOSEEK，就開始調整搜尋演算法以避免受到人為的操弄。

於2005 年召開的AirWeb年會，就希望打實務與研究者聚集起來，共同討論關於搜尋引擎優化等相關議題。 如果過度的操作搜尋引擎優化，可能會導致操作的網站被搜尋引擎封鎖。在2005年，華爾街日報就曾經報導Traffic Power公司[3]，據說使用高風險的方式，並且沒有讓客戶了解這些操作的風險。

Wired網站則報導了這家公司對部落客提起告訴，只因為提及該公司被取締的事件[4]。Google 的克特斯 （Matt Cutts） 稍後確認Google 確實取締了Traffic Power以其他們的客戶群[5]。 某些搜尋引擎對搜尋引擎優化產業提供了援助，而且是常常是優化會議和研討會的贊助商和來訪貴賓。

所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協助站點優化: Google[6] 、Yahoo [7]， 和MSN[8]。Google提供了Sitemaps 程式[9]幫助網站員學習如果Google 有任何問題檢索他們的網站時該如何做，並且提供Google流量與您網站關係間無價的豐富資料。雅虎的Ambassador Program[10] 與Google的Advertising Professionals[11] 提供專家級的認證。

SEO常見問題

許多人都以為，關鍵字廣告SEO行銷組數越多，越能讓搜尋引擎找到、廣告SEO效果也就越好。若是以yahoo或google極力推廣的關鍵字點擊機制而言、這個觀念是正確的，但是若以SEO自然排序的角度來說，恐怕不容易。

因為一個網站所能負擔的關鍵字推廣，最好的數量是3~5個。也就是說，過多的關鍵字會讓網站主題失焦，讓搜尋引擎更不容易搜尋到。

yahoo或是google所極力推廣的關鍵字點擊機制，因為關鍵字越多，是越容易被潛在客戶找到的，但是龐大的關鍵字數量也是成重的負擔，再加上被誤點或惡意點擊所造成的金錢損失，常常造成廣告預算與實際增加營收之間的選擇。

我們一再強調，yahoo或是google關鍵字點擊機制與SEO自然排序優化的關鍵字廣告，應該是互相搭配使用，才能達到最佳廣告效果！！

 有經驗的SEO公司，除針對關鍵字的內容操作外，更應主動協助客戶檢查各種網路行銷的可能性，互相搭配開源節流。

SEO關鍵字優化

整個seo優化最主要目的就是在於關鍵字優化，如何藉由關鍵字優化方式取得關鍵字排名？首先你得有合法seo的觀念，尤其是新手在剛獲得seo關鍵字優化的相關知識後，總是躍躍欲試，卻不知不覺陷入了作弊seo的陷阱。

首先需要清楚知道seo>關鍵字，關鍵字優化僅是SEO優化的一環，以下我們先說明關鍵字的使用觀念，再談關鍵字優化技巧。 搜尋引擎如何處理關鍵字優化？

搜尋引擎本身具有一個已經分詞好的詞庫，每個詞都有自己的一個編碼，因此當一個網頁的文字被蜘蛛索引之後會變成，滿滿的編碼並記錄詞出現的位置，以供後方的各項運算公式使用。 搜尋引擎怎麼知道我要優化哪一個關鍵字？

搜尋引擎是無法閱讀文章本身的意思的，因此採取的方式是『某個關鍵字在這篇文章出現次數越多，代表越重要』另外再加上其他的權重，其他權重指的是「標題標籤」比如：H1～h6、文字加粗、斜體、底線、顏色…等，可以使該關鍵字優於一般文字的方式。藉由以上方式搜尋引擎就可以知道這篇文章，哪個詞是關鍵字。

關鍵字密度以高於競爭對手的關鍵字密度為目標 如上所提，關鍵字優化的時候，seo關鍵字出現的次數是相當重要的，關鍵次出現次數太少，就會被判斷不重要，但是如果關鍵字出現次數過多，就會被判斷成關鍵字堆疊。至於多少的密度是合理的，眾說紛紜，1％～7％、2％～8％、5％～10％都各有支持者。

但就我實驗結果發現關鍵字優化密度保持在5％左右即可取得效果，同時看競爭對手，競爭對手如果是7％那你就比他高一些。 市場上的關鍵字密度計算工具都是錯誤的 目前網路上所有可以找的到的seo工具雖然都具有關鍵字密度分析的功能，但是全都是錯誤的計算方式，搜尋引擎是把一個詞當成一各單位而不是把一個字當成單位，但是目前市場上計算關鍵字密度的工具都是把字當成單位，因此只可當成參考而不能盡信。

常見的關鍵字加權低，不常見的關鍵字加權高 比如說「你們」「我的」「或」「的」之類的詞，是整個網路上最常見到的字，這種字幾乎會被搜尋引擎忽略不計，以此為基礎往上對越少見的關鍵字增加權重，這與TFIDF的計算公式相同，TF指的是關鍵字出現的次數，IDF指的是「在整個網路裡這個關鍵字出現的次數」，這公式代表著就是越少見的關鍵字，越重要，因此權重給予越高。

關鍵字緊密出現優於分開出現 搜尋引擎會對整篇文章的字串進行計算，緊密出現的關鍵字優於分開出現的關鍵字比如假設用戶搜尋「關鍵字seo」，那在標題最前端的完整出現「關鍵字seo」將優於「關鍵字與seo」，這是相當重要的seo關鍵字優化方式。

外部連結錨文字至關重要 外部網站與網站的連結，網站內部的網頁與網頁間的連結，在連結上使用的文字稱為錨文字，錨文字必須是關鍵字，才能對關鍵字優化有幫助。最常見的錯誤是看到「點這裡」「請點擊」「立刻前往」，這樣的錨文字通常與連結指向的網頁是毫無關係的無法帶來任何關鍵字的排名。

一個頁面關鍵字優化不超過3個 這個頁面需要是原創文章，至少有兩百個字以上，一個頁面內設定的關鍵字優化不要超過三個，否則關鍵字優化難度很高且因需要足夠的密度而造成文章難以閱讀。

當代搜尋引擎 Google專利清單

• 站點的年齡
• 自該網域註冊後過多久
• 內容的年齡
• 新內容增加的規律性
• 連結的年齡，連接站點的名譽和其相關程度
• 一般站內因素
• 負面站內因素 （例如，太多關鍵字匯標（meta tag），很顯然被優化過，會對站點造成傷害）
• 內容的獨特性
• 使用於內容的相關術語 （搜尋引擎關聯到的術語的方式視同如何關聯到網頁的主要內容）
• Google網頁級別 （只被使用在Google 的演算法）
• 外在連結、外部連結的連結文字、在那些和在站點/網頁包含的那些連結
• 引證和研究來源（表明內容是研究性質）
• 在搜尋引擎資料庫裡列舉的詞根與其相關的術語（如 finance/financing）
• 導入的逆向連結，以及該連結的文字
• 一些導入連結的負面計分 （或許那些來自低價值頁、被交換的逆向連結等）
• 逆向連結取得速率：太多太快意味著「不自然」的連結購買活動
• 圍繞在導出連結、導入的逆向連結周圍的文字。例如一個連結如果被 "Sponsored Links" （贊助商連結）包圍，該連結可能會被忽略。
• 用 "rel=nofollow" 建議搜尋引擎忽略該連結
• 在站點該檔案的結構深度
• 從其他資源收集的網格表，譬如監視當搜尋結果導參照戶到某頁後，用戶有多頻繁按瀏覽器的返回
• 從來源像：Google AdWords/AdSense、Google 工具條等程式收集的網格表
• 從第三方資料分享協議收集的網格資料 （譬如監測站點流量的統計程式提供商）
• 刪除導入連結的速率
• 使用子網域、在子網使用關鍵字和內容品質等等，以及從這些活動來的負面計分
• 和主檔案語意上的連結
• 檔案增加或改動的速率
• 主機服務商 IP 和該 IP 旗下其它站點的數量/品質
• 其他連結站會員 （link farm / link affiliation） 與被連結的站 （他們分享IP嗎? 有一個共同的郵遞位址在"聯絡我們 （Contact Us）" 頁嗎?）
• 技術細節像利用301重新導向被移除的網頁、對不存在網頁顯示404伺服器標頭而非200伺服器標頭、適當的利用 robots.txt
• 主機服務商正常運行時間
• 是否站點對不同類的用戶顯示不同的內容（稱為「掩飾」（cloaking））
• 未及時矯正、無效的導出的連結
• 不安全或非法內容
• HTML代碼品質，以及錯誤出現數
• 由搜尋引擎自他們搜尋結果觀察到的實際點擊通過率評等
• 由最常存取搜尋結果的人手動評等

PS:以上內容採自 Google專利清單:https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%90%9C%E5%B0%8B%E5%BC%95%E6%93%8E%E6%9C%80%E4%BD%B3%E5%8C%96

SEO 搜尋引擎最佳化的概念

搜尋引擎最佳化/優化(search engine optimization)，簡單說就是在搜尋結果取得好位置。SEO既複雜且發展迅速，目前沒辦法提供SEO最具決定性的所有細節，必須由這個領域的專家顧問來協助。但網站企劃、數位行銷人員必須領會SEO蓋括的要領，必須留意以下列幾點：

1. 網站不會永遠第一名

除了搜尋引擎的工作人員以外，沒有人知道搜尋引擎如何排名網頁。而且所使用的搜尋演算法也持續地發展，用來抵抗玩弄系統的搜尋優化者和投機的服務商。如果，您現在的服務商採取一些網頁最佳化的作弊手段，讓您的網站瞬間排名至第一名，請別太開心，因為，這樣的做法只會將網站推向火坑。
一旦搜尋引擎發現這些手法，這些無辜的網站將會被"除名"，很難在有平反的機會了。

記住!!千萬不要相信那些保證讓你的網站永遠排在搜尋結果頁第一個位置的人或服務商。有些網站會提供搜尋引擎不同於一般使用者所看到的頁面，都將冒著被搜尋引擎列入黑名單的風險，完全排除在所有列表之外，網站一旦陷入搜尋引擎的黑洞，要再被接收將極端困難。

搜尋引擎希望確保使用者很快找到欲尋找的事物，也想在第一時間列出與搜尋詞彙最相關的網頁。假使網頁不是和搜尋詞彙非常相關，不太可能出現在該搜尋詞彙的高排名，就算取得前面位置也不可能長久。 
因此，讓自己像搜尋引擎一樣地思考!搜尋引擎看到的是個別網頁而非網站。
網站裡的每一個網頁，都可以透過不同的關鍵詞彙來建構，以取得搜尋的高排名。

2. 思索關鍵詞與關鍵字
其實大多數使用者用的是關鍵字，而關鍵字是包含在這個網頁內文中的文字組合。從列出所有想要讓網頁被找到的關鍵詞彙著手，然後把每個詞彙一一分配到最合適的頁面。
  
如果有些詞彙看起來不屬於網站的任何一個特定頁面，就必須反問自己這些詞彙是否真的與網站或部落格相關。若相關，則在製作一個合適該詞彙的頁面。在網站建置的同時就必須考量到搜尋的應用，不能將搜尋結果視為網站製作完成後的想法。

3. 搜尋引擎目前無法判讀圖片
圖片在網頁的編碼(HTML)中都必須有文字標籤(verbal tag，網頁替代文字標籤alt tag)，以便搜尋引擎判讀。大部分人認為搜尋引擎也無法判讀Flash動畫，因此以Flash製成的內容在網頁的某個區域也必須附註文字說明。在-SEO- CSS與網站設計 中有提到相關資訊，請參考。還有一點需要注意，搜尋引擎無法搜尋需要填入資訊的對話框(dialogur box)、使用者登入或密碼等資料。因此，再次強調，任何想要讓搜尋引擎找到的內容，都必須是網站既有的一部分。

4. 搜尋引擎較重視時常更新的內容
主要原因是可以確保相關資訊或是新聞的即時性，因此，網站經營者至少要確保網站的某個部分每日都更新。Google使用"查詢應得到新意(query deserves freshness，QDF)"的概念，
由搜尋引擎嘗試決定使用者給的關鍵詞彙，來判別搜尋是想要找到最新時事，還是建檔已久的資料來源(藉由檢視該關鍵詞彙被每分鐘更新的網站，如部落格的次數)。倘若網站所用的是符合時事潮流的關鍵詞，那麼最好隨時更新網頁上的內容。

5. 頁面上(on-page)和頁面外(off-page)的評斷準則
搜尋引擎運用了多種準則為關鍵詞排序網站，Google據稱擁有超過200種用來排序網站的訊號。一般認為有兩種設定：頁面上準則(on-page criteria)和頁面外準則(off-page criteria)。

頁面上準則著重在關鍵詞出現於網頁上的次數及重要性。重要性指標大致依照關鍵詞出現在網域名、網頁標題、主標、內文(或網頁替代文字)中重複次數，和出現在HTML標籤(HTML meta tags)中這樣的排序中遞減它的價值。

搜尋引擎同時也試著去衡量詞組自然出現的程度，若只是沒頭沒腦地將同樣的詞彙列出來時不太可能有所幫助，甚至可能導致效果不佳。清楚地將重點放在一個關鍵詞句的網頁，將會在該詞彙的搜尋中得到較高的排名。由於頁面上準則由網頁設計師所控制，因此不容易掌握變動，頁面外準則或許更被重視。

頁面外準則重視的是其它網頁和你的網頁之間的關聯度。基本的評量是"多少其它網頁會連結到此頁? 這些連結到此的網頁有多重要?"這些連到到你網頁的連結，反映出整個網際網路認為你的網頁有多重要!!

Google正是用這個概念來排序網頁，並對外廣為宣傳。進到你的每個頁面和整體網站的連結數量、品質和內文關係程度，對於網頁因某個相關的特定關鍵詞而取得的排名影響很大。連到到你網頁的那些網站屬於何種類型也很重要，有些人認為來自較不具商業性質網站的連結重要性較高。因此，要試著從可信度高且內容相關的網站取得連結。而連結使用的特定文字也很重要，措詞上想當然必須能反映出你的網頁內容。

隨著搜尋引擎的進步，就必須採用SEO策略。

目前Google列出它的垂直搜尋選項，允許使用者線定要搜尋某種特定類型的網站或其它內容。使用者可選擇搜尋部落格、書籍、目錄、影像、地圖、專利、商品、影音等。如此一來，也開啟了讓你製作在某個垂直搜尋種類裡，得到良好排名的網頁內容的可能性。

當個人化搜尋逐漸形成，搜尋引擎排序將呈現另一種意義。
網頁外準則會將搜尋者的資料包含進來，同一個網站不會永遠是搜尋結果的第一名。未來可能趨向，我所得到的搜尋結果將由搜尋引擎依照我的興趣予以個人化，而搜尋引擎如何理解我的興趣，可能是基於分析我過去的搜尋、網頁瀏覽歷史、電腦上的其它東西、甚至是電子郵件、電子行事曆或手機內容。在我搜尋結果裡的第一名不見得是你搜尋結果的第一名。

以上部分內容，參考自 數位行銷：超時代行銷人的必修課 天下雜誌出版 ISBN 978-986-6582-38-7

這本書對於行銷企劃、網站企劃都有很大的幫助，裡面提及了各種數位網路的未來趨勢，行銷方式和專業知識。
因為，要將所有行銷工具熟悉真的是蠻難的，這本書真的有深度。

Google SEO 搜尋引擎最佳化

許多網站為了在網路搜尋引擎上面想要獲得比較好的排名，會選擇執行 SEO (Search Engine Optimization) ，希望可以在 Google 搜尋引擎中自然獲得極佳的名次，相對被潛在消費者點選的機率必然大增，就可以增加許多曝光與流量，商機也相對能增加。

多數企業就可能會委外給網路行銷公司或由公司內部工程師執行，在網路與市面上都有許多 SEO 的資料可以參考與協助開發，但是也有許多資料是不合法( SEO 黑帽)或是完全錯誤的，而 Google 這次就非常友善地針對初學者在搜尋引擎最佳化 SEO 的了解上，釋出一份指南資料給大家。

看完這份資料就應該能對於 SEO 有較清楚明確的了解，也能知道該如何執行與規劃。資訊中尤其很重要的一句話：「為使用者創作內容，而不是為搜尋引擎創作內容」，所謂的搜尋引擎最佳化，就是讓您的網站展現更完美的一面，而您的最終消費者則是您的網站使用者，而非搜尋引擎，所以把握住「內容要符合消費者的需求，架構要符合搜尋引擎的規定」去認識並執行 SEO 的話，就可以讓「SEO」不再只是口號或玄學了！

SEO對網站有什麼幫助？

SEO就是：我們要從網站上找網頁、找產品、找資料....等，一定是要透過Yahoo或Google或其他入口網站的首頁，輸入「關鍵字」，然後按「搜尋」，通常在第一頁或第一名的網站，就是我們要找的網站，而第二頁、第三頁就愈來愈少人會去點閱這些網站，因此SEO的目的，就是讓使用者（客戶）在Yahoo或Google搜尋網站時，讓搜尋的結果，讓您的網站能夠在這些眾多搜尋的結果中，排名到第一頁，甚至第一名！您的網站可以達到自然排名，而不需要付費！

那麼，如何把您的網頁在這些眾多網站中，呈現到第一頁或第一名，就是SEO的技巧，有些人稱為SEO關鍵字優化，顧名思義就是把您的網站「關鍵字」，做最佳處理(SEO優化)，讓客戶一開始就能夠搜尋、找到您的網站(SEO排名)。也許還有許多人對於SEO是什麼？仍然一知半解，也許大概只知道SEO就是關鍵字（SEO=關鍵字?)。 所以您如果不知道SEO代表什麼？對網頁有什麼幫助，那您就失去了網路網站網頁的競爭力。

SEO 英文全名：Search Engine Optimization (簡稱 SEO )。
換句話說，就是讓Yahoo、Google等網頁的搜尋引擎，在搜尋引擎搜尋網站中，輸入「關鍵字」後，通常第一頁、第二頁的網站，就是您要找的網站，這些網站被點閱的機率最高。
或是說，在這網站要與別人相同的網站競相排名在第一頁，就要靠SEO網站排名優化的技術來達成。

例如：ALAN使用搜尋引擎輸入關鍵字「咖啡」等兩個字，出現數百萬筆的網站，但往往使用者會看會點的都在第1~2頁，第3頁之後應該就沒啥點閱率了吧

那麼同樣的，PETR也用同樣的方式輸入關鍵字「咖啡」，發現自己的網站出現排名順序比ALAN的還落後，PETR想辦法讓自己的網站，在別人輸入「咖啡」的關鍵字的時候，在網頁搜尋的結果能夠將PETR的咖啡網站排名贏過ALAN的順序，而達到網站排名的效果，這就是如何透過SEO將「咖啡」這個關鍵字，讓咖啡網站排名到第一頁優化的結果。


SEO 的全英文名為: Search engine optimization，Search代表「搜尋」， engine代表「引擎」，optimization代表「最佳化、優化」，所以SEO是 Search engine optimization的簡寫，SEO即表示:將您的網站關鍵字，透過網路的搜尋引擎來搜尋您的網站，而跟你一樣性質的關鍵字網站有很多，如何透過網站的內容來優化、最佳化，來達到讓客人搜尋您的關鍵字網站時，讓您的關鍵字網站排名在第一頁，或第一名！這就是SEO的目的。