搜尋引擎優化和搜尋引擎之間關係

於1997年，搜尋引擎體認識到，網站管理員會努力的讓自己的網站擁有較好的搜尋排名，甚至於會將不相關的關鍵字塞在網頁中，用來欺騙搜尋引擎以得到較好的搜尋排名。

早期搜尋引擎， 譬如Altavista與INFOSEEK，就開始調整搜尋演算法以避免受到人為的操弄。於2005 年召開的AirWeb年會，就希望打實務與研究者聚集起來，共同討論關於搜尋引擎優化等相關議題。

如果過度的操作搜尋引擎優化，可能會導致操作的網站被搜尋引擎封鎖。在2005年，華爾街日報就曾經報導Traffic Power公司，據說使用高風險的方式，並且沒有讓客戶了解這些操作的風險。Wired網站則報導了這家公司對部落客提起告訴，只因為提及該公司被取締的事件。Google 的克特斯 （Matt Cutts） 稍後確認Google 確實取締了Traffic Power以其他們的客戶群。

某些搜尋引擎對搜尋引擎優化產業提供了援助，而且是常常是優化會議和研討會的贊助商和來訪貴賓。所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協助站點優化 : Google、Yahoo ， 和MSN。

Google提供了Sitemaps 程式幫助網站員學習如果Google 有任何問題檢索他們的網站時該如何做，並且提供Google流量與您網站關係間無價的豐富資料。雅虎的Ambassador Program與Google的Advertising Professionals 提供專家級的認證。