2016年10月17日 星期一

六項要避免的負面SEO做法

我們在前面的幾節裡集中瞭解了正面SEO(Positive SEO)和相關的正面排名因素。那麼在做網站優化時,有哪一些負面SEO(Negative SEO)的做法是我們須要避免的呢?
在這一節,也是這個SEO入門指南的最後一節,讓我們談談這些違反Google站長管理守則的項目,或稱為違規行為,這些都是經營網站時要避免觸犯的事項。搜尋引擎會根據單一或多項違規行為,決定對網站採取相應的懲罰。
六種負面SEO/違規行為:

空洞的內容(Thin Content)

過去Google苦於無法分辨垃圾網站、中等或二流網站、以及高品質網站的差別。直至2011年2月,這個處境永遠改變了。Google透過各種指標的衡量技術,更新了它的排名演算法,代號為“熊貓”(Panda Update),對內容品質低落,包括:缺乏實質內容、非原創內容(如拷貝他站文章)、廣告比例過高等等的網站造成很大的影響,使網站流量大幅下降。
要避免遭到搜尋引擎的處罰,可以作出以下修正:
  • 刪除從他站拷貝過來的文章
  • 增加原創性的、有參考價值的文章
  • 刪除站內重複內容
  • 減少會稀釋實質內容的項目,如:過剩的導覽結構、頁尾連結、重複的影相、動態內容等
  • 減低廣告與內容的比例

關鍵詞堆砌(Keyword Stuffing)

把同一個關鍵詞重複地硬塞在文章裡,其實是一種過時的作弊手法。這對於Google來說已經是非常容易偵察到的伎倆了,因此也很可能會讓違規的網站被懲罰。
那麼,怎樣才算是堆砌呢?雖然這沒有標準答案,但是最好的做法是:
  • 確定標題標籤包含主要的關鍵詞
  • 描述標籤包含主要的關鍵詞
  • 內文包含主要和多個(視文章長短和流暢度而定)次要和相關關鍵詞
  • 站在讀者的角度,使文章讀起來通順自然,在網頁的瀏覽時間自然會延長

隱藏文字(Hidden Text)

隱藏文字是另一個違反Google品質指南的作弊手法,具體做法有多種,最常見的是把網頁的關鍵詞的顏色設定為背景顏色,讓人眼看不到。這種做法是不被搜尋引擎認可的,受處罰的機率是很高的。最簡單的方法是,不要試圖做任何隱藏文字的伎倆,搜尋引擎要“看到”跟人眼一樣的東西。
態度是,不要把時間花在這些枝節

障眼法(Cloaking)

障眼法是典型的SEO黑帽作弊手法,比隱藏文字更進階,具體做法是把網頁偽裝成非常優化的版本,然後分辨訪客是人還是搜尋引擎的爬行器(crawler 或spider),如果訪客是後者,便會讓它看到這個經過優化的網頁。
因為這種做法是明顯的作弊手段,並非一般人在不知情的情況下所犯的無心之失,所以搜尋引擎會嚴懲這種行為,極有可能會進行封殺,把整個網站刪除。

付費連結(Paid Links)

Google 是否應該打擊買賣連結的網站,在過去幾年一直都是爭論不休的議題。目前,購買連結以求提高網頁排名,在Google眼裡屬違規行為。如果你要在Google得到好的自然排名,就得按照Google的遊戲規則,否則一旦被逮到就要做好接受處罰的可能。
而Bing在這個問題上似乎比較寬容,沒有公然地對購買連結作出懲罰,目前仍允許網站在不違規的情況下,向可信任的網站購買連結,但同時也帶保留地表示付費連結有其風險。

垃圾連結(Link Spam)

就如它的名稱,製造垃圾連結不會為SEO帶來價值,也觸犯了站長管理守則。如果以為把網站連結丟在各個論壇或部落格就是在做SEO,或更甚的是運用軟體完成這項工作的話,那這就是大大的誤導了。因為這種做法不會為你帶來任何排名上的好處,即使目前有,也不會長遠。
結論:從以上的負面SEO的項目中可以看出,搜尋引擎一再地逼使網站經營者把重點放在製作優質的內容上。其實這也是對的,與其把時間浪費在各種作弊手法上,短期地比贏了搜尋引擎,然後被識破後再不斷地找其他漏洞,還不如專注於創造價值-有用的、精準的內容,為你的網站增值。假以時日,你的網站也會成為搜尋引擎眼裡值得信任、有權重的網站。即使日後有再多的演算法更新,也不會在排名上受太大的衝擊。這就是最可靠的SEO。

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